GA-Alliance porta l’AI nel futuro semplice con The Van

Potrai. Farai. Andrai. Saprai. È da queste quattro parole che prende forma la nuova campagna di affissioni digitali che abbiamo realizzato per GA-Alliance, studio internazionale attivo nella consulenza legale e fiscale.

Un progetto pianificato nelle principali città italiane e nelle stazioni, che sarà veicolato per 14 giorni su 900 schermi digitali, generando circa 15 milioni di opportunità di visione.

Al centro della campagna c’è una promessa precisa: “Un futuro semplice”.

GA-Alliance opera su scala internazionale, con uffici nelle principali città italiane e una rete di 2.500 professionisti capace di lavorare in circa 100 giurisdizioni. Un contesto inevitabilmente complesso, fatto di differenze culturali, legislative e infrastrutturali. La sfida è quindi semplificare ciò che è per natura complesso, migliorando l’esperienza dei clienti e affiancando innovazione, intelligenza emotiva e relazionale e competenza professionale.

Da qui nasce il meccanismo creativo sviluppato da The Van: “AI” diventa il suffisso di una serie di verbi coniugati al futuro semplice, trasformando il linguaggio della tecnologia nel linguaggio delle possibilità. Il “futuro semplice” diventa così, allo stesso tempo, il tempo verbale utilizzato e la promessa fatta ai clienti.

Una nuova alleanza tra tecnologia e competenze

«Una comunicazione nuova, non convenzionale per il nostro settore – commenta Francesco Sciaudone, Presidente e Managing Partner di GA-Alliance, Global Legal & Tax Advisor – perché dobbiamo saper cambiare, essere strategici e looking forward per i clienti, per i nostri giovani e per il settore. Sempre di più avremo strumenti potenti e la necessità di saperli utilizzare per rendere a valore aggiunto i nostri servizi professionali. Dobbiamo innovare e ripensare le nostre organizzazioni, per renderle vicine a una piattaforma digitale nazionale e internazionale di contenuti e tecnologia, con una rete di professionisti che la sappiano utilizzare per assicurare “un futuro semplice” ai clienti. “This is Alliance” è la nostra realtà, la nostra visione e la nostra risposta: vogliamo innovare ancora una volta leggendo le dinamiche del mercato professionale, essere pronti per servizi professionali sempre più strategici e a valore aggiunto e rendere davvero possibile una stagione nuova, positiva, capace di valorizzare i professionisti nel momento del cambiamento che la tecnologia sta imponendo».

È proprio questa relazione tra competenze diverse a trovare sintesi nel claim che chiude la comunicazione: “This is alliance.”

Un’espressione che richiama direttamente il nome di GA-Alliance, ma che allo stesso tempo amplia il significato del brand: “Alliance” diventa il modo in cui competenze professionali, tecnologia, presenza sul territorio e visione internazionale lavorano insieme per accompagnare il cliente.

Dire abbastanza, senza dire troppo

La sfida creativa era trovare il giusto equilibrio tra la complessità del mondo B2B e della consulenza e la rapidità tipica dell’affissione.

«Conciliare temi complessi come quelli dei servizi B2B e della consulenza – spiega Marcello Calabrò, partner di The Van e responsabile del progetto – con i tempi rapidi dell’affissione, che sia digitale o statica, è sempre una sfida: si rischia da un lato di dire troppo, dall’altro di non spiegare abbastanza. Crediamo di avere trovato una buona sintesi in cui le caratteristiche distintive di GA Alliance vivono insieme al tratto distintivo dell’AI, che diventa centrale in una nuova alleanza con i clienti».

Anche il linguaggio visivo segue la stessa logica di immediatezza. La campagna combina una forte essenzialità tipografica con un visual digitale e dinamico: su fondo scuro, le lettere AI emergono cromaticamente all’interno delle headline, mentre forme fluide e tridimensionali evocano connessioni, movimento e innovazione.

Un sistema pensato per adattarsi con immediatezza ai formati di grande impatto visivo della pianificazione DOOH.

Chi ha lavorato alla campagna

Alla campagna hanno lavorato Luca Villani e Marcello Calabrò per la strategia, Steven Berrevoets per il visual, Stefano Foresti per il copy e Davide De Cristofaro per la parte video.