Calabrò entra in The Van per guidare la change communication

Il cambiamento è un processo continuo e comunicarlo bene può fare la differenza.

È anche da qui che nasce il nuovo ingresso in The Van: Marcello Calabrò entra nella nostra squadra come senior partner, dopo una lunga esperienza nel marketing e nella comunicazione del settore finanziario, culminata nel ruolo di Group Chief Marketing Officer di UniCredit.

Con il suo arrivo rafforziamo le nostre competenze nella consulenza corporate e, in particolare, nella change communication: la comunicazione aziendale nei momenti di discontinuità, quando organizzazioni e persone si trovano ad affrontare trasformazioni importanti.

La comunicazione come motore del cambiamento

Nuovi assetti societari, operazioni di finanza straordinaria, ristrutturazioni, cambi di strategia: sono momenti nei quali la comunicazione non è semplicemente qualcosa che accompagna la trasformazione. Può diventarne un fattore abilitante.

Come spiega Luca Villani, partner e amministratore delegato di The Van:

«La nostra agenzia nasce dalla fusione di diverse culture e professionalità: quella giornalistica e di content management, quella grafica, quella della creatività pubblicitaria, quella video. Grazie a questa combinazione, e ad una forte vocazione a occuparci delle dinamiche organizzative delle aziende, siamo diventati un punto di riferimento sul mercato della comunicazione interna e abbiamo potuto osservare da vicino necessità di comunicazione che restano spesso nascoste o inespresse. Oggi, grazie all’ingresso di Marcello, la nostra ambizione è proprio quella di affiancare le aziende con un modello consulenziale centrato sulla comunicazione come fattore abilitante del cambiamento e della trasformazione».

Change communication: evitare la “trappola del silenzio”

Marcello Calabrò ha vissuto e osservato il cambiamento da più punti di vista: prima all’interno delle aziende e poi, lavorando nel corporate & investment banking, seguendo realtà impegnate in importanti fasi di trasformazione.

«Nel mio percorso professionale ho assistito dall’interno a diversi cambiamenti manageriali e di business model. Inoltre, lavorando nel corporate & investment banking, ho potuto osservare da una prospettiva privilegiata numerose aziende durante le fasi di cambiamento. Che si tratti di una nuova compagine azionaria, di finanza straordinaria, di ristrutturazioni o di cambi di strategia, la comunicazione è un fattore chiave: si può scegliere di affrontare la trasformazione con il supporto di tutti gli stakeholder coinvolti, oppure si può cadere nella “trappola del silenzio”, ma in quel caso il rischio di fallire, di perdere persone e relazioni di qualità, di distruggere valore, è alto. La “change communication” è questo: affiancare le aziende con una visione d’insieme che coinvolge tutti i target per pianificare e costruire le piattaforme e gli strumenti di comunicazione più idonei».

Da Unilever a UniCredit

Dopo una laurea in finanza aziendale alla Bocconi, Marcello Calabrò ha iniziato il suo percorso professionale in Unilever, per poi entrare nel mondo della comunicazione finanziaria con Barabino & Partners.

Successivamente ha lavorato nell’asset management in SanPaolo IMI e Pioneer Investments. In UniCredit è stato prima Global Head of Marketing del Corporate & Investment Banking e successivamente Group Chief Marketing Officer, ruolo che ha ricoperto fino al primo trimestre del 2026.